Il brand. Quando la marca è più di un prodotto

Il brand. Quando la marca è più di un prodotto - Veronica Gabrielli | Manisteemra.org

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Veronica Gabrielli
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8,1 MB
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Il brand. Quando la marca è più di un prodotto.pdf


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DESCRIZIONE


Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.


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